手机：18632699551（微信同号）本文由酒业团队原创文丨酒业团队（ID：jiuyejia360）
筹谋丨埼玉剪辑丨椰子 编审丨云顶
]article_adlist-->在销耗结构转型、商场分化与存量竞争化的“三期重迭”配景下，2026年春节白酒动销分化态势发显赫。茅台、五粮液等头部动销预期，实现两位数增长；全球商场依托宴席与自饮需求，势能延续且保持韧。与之变成对比的是，次端商场受商务场景弱化影响，动销大批承压。尽管如斯，五粮春在凭借效劳与塌实的商场动作，在次端商场取得了可喜成绩。
行为五粮液浓香酒公司中枢策略，五粮春在元春营销季交出亮眼答卷：元春本领动销同比增长47.27，以远行业平均水平的增速，彰显出强劲的商场竞争力与销耗高歌力。
这成绩的背后，是五粮春把捏元春销耗趋势，相持线上线下度融，实现声量与商场销量的双向打破，为白酒行业元春营销提供了可模仿的标杆样本。
线上线下全域传播
构筑口碑增长闭环
2026元春营销周期内，五粮春破传统营销范围，通线上线下全场景链路，构筑起从流量触达、口碑千里淀到酬酢裂变的齐备增长闭环，完成从单促销模式向全域传播、全场景掩盖、全渠说念增长的训练营销生态升，成为串联、渠说念与销耗者的中枢纽带。
在传播布局上，搭建线上线下体化立体化全域传播矩阵：线上以酬酢平台、短平台等为中枢阵脚，联动影视明星等头部KOL造贺岁内容，同步发起“#名门之秀来show”“#五粮春迎新春” 等酬酢话题，通过场景化内容浸透实现用户触达；依托抖音等主流短平台发起话题裂变传播，动内容强势破圈，重迭央视春晚空娇傲，变成顶层造势+中层内容种草+底层用户共创的全域传播风景。
线下聚焦春节销耗中枢场景，强化结尾氛围营造，在商、烟旅社、餐宴集席、中枢商圈等渠说念造千里浸式新春体验场景，让度融入庭团圆、宴席欢庆、走亲访友等春节中枢场景，实现线上引流、线下降地的双向联动。
东说念主群与投放策略层面，五粮春实现从“广撒网”到“狙击”的策略升，围绕“3K”（指KOC、KOS、KOL）东说念主群浸透、质IP度作等维度发力，结线下场景触达销耗东说念主群，擢升传播率与休养果。
扫尾2月23日，全网累计发布内容3万条，总曝光量打破4262万次，互动量达2130万次，以质料传播数据印证全域策略的有，既实现了声量的范围化擢升，也完成了渠说念与销耗者的度相连。
以“数字化开瓶+宴席耕”
激活真实销耗
全域传播除外深圳罐体保温厂家，五粮春以“数字化运营+宴席耕”双轮运行，将流量真确休养为销量与开瓶量。
五粮春围绕元春旺季出“年味浓起来 扫码上” 项行径，销耗者在参与“名门之秀 码上有礼”基础抽后，可稀疏取得二次抽契机，设备保温施工双重福利大幅擢升开瓶意愿。同期，制定项动销案，联动宇宙结尾门店开伸开瓶扫码行径，通过政策激励盘活渠说念库存，引发结尾销售积。单日创历史新的扫码峰值，印证了行径对真实销耗的拉动，也反馈出五粮春在销耗端的招供度。
同期，五粮春度聚焦春节婚宴、寿宴、团圆宴中枢场景，将数字化溯源码流通宴席全历程，锁定销耗东说念主群、场景与渠说念，栽种中枢用户与认识袖。此外，化宴席礼品成就，以多等、适配福利强化“五粮春=宴席选”的商场贯通。
有经销商向酒业示意，本年元旦以来，五粮春直是店里的销售主力，自饮、商务宴请、礼品支撑的订单量王人比旧年同期增加，扫码行径也让销耗者怡然开瓶，真实销耗的情况十分好。
C端需求运行B端动销
五粮春造元春营销新范式
这次元春动销爆发，并非短期促销的有时效率，而是五粮春多年来渠说念精耕、用户运营的然收货。
从营销逻辑来看，五粮春元春动销策略实现了三大升：是场景升，从单居品销售转向全场景销耗体验，掩盖春节统统中枢用酒场景；二是用具升，以数字化扫码为纽带，实现用户可触达、数据可跟踪、果可量化；三是价值升，在实果真在回馈销耗者的同期，传递文化与年味情怀，让销耗者从“买酒”变为“认同”。
有业内东说念主士示意，这种兼顾渠说念利益与用户体验的法，既保险了结尾商的盈利空间，又擢升了销耗者赤心度，为恒久动销增长提供了延续能源。
五粮春2026元春旺季的亮眼发扬，并非苟简的节日营销红利，它以C端开瓶为滥觞、结尾动销为中枢、价盘褂讪为底线，变成“销耗者愿开瓶、门店愿销、稳增长”的闭环，推行是把资源从渠说念盘活，千里淀到真实饮用、用户复购、结尾盈利上。在行业分化加重、次端大批承压的周期里，这套以销耗端反向运行渠说念端的法，跳出价钱战与库存博弈，归来酒业中枢逻辑：让居品流向餐桌、让利润留在结尾、让口碑撑持。
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